BB体育贝博:2026半年报床垫商场复盘：0胶水与AI智能双线兴起量价违背加快商场洗牌

来源：BB体育贝博    发布时间：2026-07-28 01:08:32

贝博bb安装:

  2026半年报床垫商场复盘：0胶水与AI智能双线兴起，量价违背加快商场洗牌

  奥维云网（AVC）床垫线.9%；季度均价928元，环比上涨40.6%。零售额增速远超零售量增速，量价显着违背。据奥维云网（AVC）研讨，均价暴升40.6%并非需求端消费晋级，而是途径结构重塑带来的计算效应。平台电商比例从57.3%跃升至63.2%，其1154元的均价远高于抖音的575元，高客单价途径占比提高天然拉高全体均价。叠加618大促与以旧换新国补初次掩盖床垫品类，中高客单价产品成交被进一步推高，构成结构+方针双驱动的价格跳升。

  展望下期，国补方针继续开释、平台电商虹吸效应不减，均价高位或成新常态，但环比增幅将回归平稳。

  奥维云网（AVC）床垫线上零售监测多个方面数据显现，Q2途径格式产生显着搬迁。平台电商比例63.2%环比提高5.9个百分点，零售额41.3亿元，均价1154元为三途径最高；抖音比例19.9%环比下降5.0个百分点；专业电商比例16.9%环比下降0.8个百分点。

  据奥维云网（AVC）研讨，平台电商Q2强化在床垫上的资源投入力度，在已有强途径心智基础上，比例相交Q1有提高。抖音比例回落并非流量萎缩，而是国补掩盖较弱导致的阶段性失血，其品牌池仍在扩容，内容种草的基本面未变。

  奥维云网（AVC）床垫线上零售监测多个方面数据显现，Q2全途径TOP5品牌算计比例35.9%，集中度环比提高2.8个百分点，但龙头与追逐者之间的攻守转化正在加快。

  喜临门Q2以零售额9.9亿元、销量44.3万台、比例15.14%位居榜首，但比例环比下降2.6个百分点，身先士卒的优势显着收窄。分途径看，专业电商比例21.8%坚持非常大的优势，平台电商15.9%稳居榜首。均价从2687元降至2231元，下调456元，为产品结构下沉叠加促销让利所构成的。4月ST事情对品牌信赖构成冲击，加快了比例溢出。

  源氏木语Q2以零售额4.8亿元、销量22.0万台、比例7.33%跃居第二，比例环比提高3.4个百分点，零售额环比暴增208.1%，为TOP品牌最大异动项。其增加极度依靠平台电商途径内比例11.3%，平台电商零售额环比增211.6%，而在专业电商和抖音比例仅分别为0.7%和0.4%，途径集中度危险显着。均价2174元环比提高214元，0胶水为中心卖点构成差异化护城河。据奥维云网（AVC）研讨，源氏木语凭仗0胶水品类立异自动破圈，叠加喜临门ST事情加快比例搬运，构成品类盈利+对手失误的双轮驱动。

  蓝盒子Q2以零售额4.1亿元、销额15.1万台、比例6.29%位列第三，比例环比提高0.5个百分点，零售额环比增79.6%。三大途径布局相对均衡专业电商7.3%、平台电商6.1%、抖音6.1%，是TOP5中唯一三途径比例均超6%的品牌，抗危险结构优于单途径依靠型选手。均价2716元环比提高444元，Z1系列为主力产品线亿元位居产品销额第二，方块床垫环比增169.3%表现亮眼，产品矩阵纵深继续拓宽。

  雅兰Q2以零售额2.4亿元、销额8.7万台、比例3.66%位列第四，比例环比提高0.7个百分点，零售额环比增105.1%。专业电商途径内比例5.5%且环比增123.4%，抖音比例1.0%虽低但环比增139.2%，全途径均衡发力特征显着。均价2740元环比提高155元。雅兰的增加途径表现了传统品牌在多途径同步扩张的稳健打法。

  梦百合以零售额2.4亿元、销额12.1万台、比例3.61%位列第五，比例环比提高1.6个百分点，零售额环比增188.0%。抖音途径增加最为迅猛，环比增258.5%，途径内比例3.8%为三途径最高，0压回忆棉定位与抖音内容电商种草-体会逻辑高度适配。据奥维云网（AVC）研讨，梦百合加大抖音途径投入叠加品类特性与内容电商的天然符合，是本轮迸发的主要原因。

  奥维云网（AVC）床垫线上零售监测多个方面数据显现，Q2全途径TOP产品提醒了两条主线胶水品类兴起。头部爆款方面，喜临门白骑士plus以零售额1.5亿元、比例2.37%新进即登顶，均价2735元，618大促叠加国补的精准卡位是其迸发主因；蓝盒子Z1零售额1.0亿元、比例1.57%，环比增83.2%，3655元的高价位仍坚持微弱增加势能，品牌溢价力得到验证；源氏木语进口天然乳胶0胶水零售额9683万元、比例1.48%，环比暴增269.8%，从长尾直冲TOP3，0胶水标签的获客功率可见一斑。

  新锐破局方面，源氏木语4款新品入榜TOP产品零胶水护脊天然派、0胶水椰棕椰椰、零胶水防螨麻豆、0胶水圆满抗敏，均以0胶水+功用细分组合破局。慕思睡觉精灵以6007元均价新进榜，AI智能睡觉从单品向全屋生态演进的趋势并未因呼呼AI暴降而中止。栖作坚果环比增243.8%、麻大师豆芽黄麻护脊环比增119.2%，均以护脊、偏硬定位切入细分赛道。

  据奥维云网（AVC）研讨，Q2产品功用趋势出现三大方向：其一，无胶化正从差异化卖点逐步向职业新基准演化；其二，AI智能睡觉从单品验证走向全屋生态联动，慕思鸿蒙全屋联动即为例子；其三，环保健康标签（0胶水、防螨、可拆洗）成为跨品类破圈通行证，回忆棉品类在内容电商途径的体会优势继续凸显。国补方针将加快中高客单价、功用清晰的产品占有更大比例，朴实贱价竞赛的空间正在收窄。

  奥维云网个人首创的文章，没有通过授权，制止任何组织或个人抓取本文内容，用于练习AI大模型等用处。

  原文标题:2026半年报床垫商场复盘：0胶水与AI智能双线兴起，量价违背加快商场洗牌